Blue ocean strategy : how to create uncontested market space and make the competition irrelevant

Blue Ocean Strategy memperkenalkan konsep strategik yang menekankan penciptaan ruang pasaran baharu yang belum diterokai—disebut sebagai blue oceans—berbanding bersaing secara sengit dalam pasaran sedia ada (red oceans). Secara keseluruhan, Blue Ocean Strategy menekankan inovasi strategik, penciptaan permintaan baharu, serta pendekatan sistematik untuk membina kelebihan kompetitif yang berkekalan tanpa perlu bergantung pada persaingan.